ПРЕИМУЩЕСТВА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ В ПОДЪЕЗДАХ В МОСКВЕ
Четко очерченная целевая аудитория
В городской среде установлено большое количество рекламных конструкций, поверхностей, форматов, которые используются рекламодателями в целях продвижения бренда компании, популяризации товаров и услуг, привлечения новых и удержания старых клиентов и покупателей. Каждый вид рекламы обладает своими отличительными особенностями, характеристиками и преимуществами. Так, с помощью телевидения можно охватить самую большую аудиторию потенциальных заказчиков, клиентов и покупателей. Размещая рекламу в интернете, можно выйти на молодых потребителей, средний возраст которых варьируется от 12 до 45 лет. Реклама на автобусах, троллейбусах, маршрутках дает возможность демонстрировать рекламное объявление людям, которые пользуются общественным транспортом и т.д.
В приведенных примерах рекламное объявление будет воздействовать не только на потенциальных заказчиков и клиентов, но и на иных людей, которым данное рекламное предложение может быть не интересно. А это проблема, поскольку в этом случае рекламодатель некоторую часть своих денег тратит впустую, что приводит к снижению эффективности рекламной кампании. Возникает вопрос: «Существует ли реклама, с помощью которой можно выйти на потенциальных заказчиков и покупателей, минуя людей, которым рекламируемый товар или услуга, не интересны?». На данный вопрос можно дать положительный ответ. Речь идет о рекламе в подъездах.
Реклама в подъездах – представляет собой разновидность рекламы, ориентированной на заранее определённую целевую аудиторию.
Каждый человек – это потенциальный заказчик, клиент или покупатель, Каждый житель дома может быть заинтересован в доставке, к примеру, пиццы, суши или другой еды. Зная это, можно разместить в подъездах рекламные листовки с выбором еды из вашей пиццерии или суши-бара. Таким образом, можно заключить, что в индор-рекламе нет незаинтересованных людей.
Четко очерченная целевая аудитория является несомненным достоинством рекламы в подъездах. Размещая рекламные материалы в подъездах, можно воздействовать более «точечно» обращаясь к конкретной группе людей, повышая тем самым эффективность рекламной кампании и значительно снижая финансовые затраты на ее проведение.
Синергетический эффект рекламы в подъездах
Синергия (греч. συνεργία — сотрудничество, содействие, помощь, соучастие) – взаимодействие двух и более факторов, совместное действие которых приводит к усиливающемуся эффекту, который, в свою очередь, превосходит простую сумму действий каждого из указанных факторов.
В рекламной сфере синергия возможна при размещении объявлений на различных типах конструкций, демонстрации рекламных объявлений через различные каналы распространения информации (телевидение, радио, интернет). Синергия рекламы в подъездах заключается в том, что рекламное объявление, размещенное в подъезде, отлично сочетается с размещением той же рекламы на телевидении, радио, интернет или транспорте. Реклама в подъездах хорошо сочетается также и с наружной рекламой.
Эффект от синергетической рекламной кампании колоссален и позволяет значительно увеличить поток клиентов и, как следствие, повысить процент продаж. Вместе с тем, нужно оговориться, что реклама, размещенная в подъездах, отлично работает не только в купе с иными видами рекламы, но и самостоятельно. Многие клиенты нашего рекламного агентства используют только рекламу в подъездах для достижения целей рекламной кампании. Следовательно, реклама в подъездах может применяться сама по себе с большой эффективностью.
Используя возможности рекламы в подъездах и как основного, и как дополнительного источника коммуникации с потребителем, вы сможете значительно повысить узнаваемость вашего бренда, товара или оказываемой услуги. В качестве примера можно привести западный опыт: крупнейшие бренды размещают рекламу не только в СМИ, но и важное место в рекламном бюджете отводят на рекламу в подъездах. Как показывают исследования, благодаря рекламе в подъездах рост объема продаж в сетях супермаркетов в среднем составляет 7%, а в отдельных случаях колеблется от 15% до 17%. Можно сделать вывод, что реклама в подъездах отлично зарекомендовала себя и как основной вид рекламы, и как вспомогательный для продвижения бренда, товара или услуги.
Высокая частота контактов с рекламой в подъездах
Реклама в подъездах является быстро развивающимся сегментом отечественного рекламного рынка. Рекламодатели по достоинству оценили эффективность рекламы в подъездах. Многие клиенты нашего рекламного агентства используют рекламу в подъездах в качестве единственного и основного средства информирования населения о продаваемых товарах или оказываемых услугах. В чем причина популярности рекламы в подъездах среди представителей отечественного бизнеса? Ответ кроется в частоте контактов потенциальных клиентов с рекламным объявлением.
Ежедневно, заходя в подъезд дома люди сталкиваются с рекламными листовками различных форматов. Частота контактов потенциальных клиентов с рекламой в подъездах находится на очень высоком уровне. По статистике, с рекламными материалами на информационный стендах, размещенных в подъездах, люди могут контактировать до нескольких сот раз в сутки.
Высокая частота контактов является важным составляющим успеха любой рекламной кампании. Размещая рекламу в подъездах, рекламодатель обеспечивает массовый охват целевой аудитории и значительно повышает вероятность привлечь новых клиентов и увеличить процент продаж.
Приведем несколько цифр: с точки зрения запоминаемости, результаты исследования оказались ошеломительными: 76% опрошенных в деталях вспомнили рекламу, которую они видели в подъезде в последнее время, при этом больше половины – в течение последних трех дней. Причем, запомнилось не только содержание, но и форма сообщения – формат.
Большинство опрошенных (44%) увиденное сообщение побудило совершить действие (10% приобрели продукт, 15% начали искать дополнительную информацию, 15% рассказали содержание рекламы друзьям/знакомым/родственникам) или подумать (о бренде –17%, покупке продукта – 9%).
Быстрое достижение целей рекламной кампании
Планируя размещение рекламы, рекламодатели ставят перед собой различные цели. Так, целями рекламной кампании могут быть:
- повышение процента продаж;
- увеличение потока клиента;
- вывод нового товара на рынок;
- привлечение новых клиентов и заказчиков;
- удержание старых клиентов;
- повешение узнаваемости бренда и др.
Каждая цель рекламной кампании требует решения определенных задач для ее достижения. Первой и необходимой задачей, которую необходимо решить перед запуском любой рекламной кампании, является задача выбора вида рекламы, рекламной площадки. Данный вопрос является крайне важным, поскольку от его решения зависит успех рекламной кампании и ее эффективность. Выбор рекламной площадки или конструкции зачастую вызывает затруднения. И действительно, как выбрать рекламный формат или конструкцию? В какой вид рекламы инвестировать денежные средства? Чего ожидать от различных видов рекламы? Отвечая на данные вопросы, необходимо отметить, что выбор конкретного вида рекламы лучше доверить профессионалам, которые знают все тонкости и нюансы. Однако, если говорить коротко, то рекламу нужно выбирать ту, которая сможет обеспечить быстрое достижение поставленных целей. Без сомнения, такой рекламой является реклама в подъездах.
Почему реклама в подъездах обеспечивает быстрое достижение рекламных целей? Приведем несколько соображений по этому поводу:
- реклама в подъездах насчитывает несколько форматов;
- реклама в подъездах обеспечивает быстрый выход на целевую аудиторию;
- реклама в подъездах позволяет взаимодействовать с рекламным материалом;
- стоимость рекламы в подъездах ниже, чем у иных видов рекламы;
- печать и монтаж зачастую включены при размещении рекламы в подъездах;
Можно привести еще рад положений, благодаря которым реклама в подъездах имеет приоритет в быстроте достижения целей. Однако главным доводом может быть то, что миллионы человек по всей стране ежегодно инвестируют большие средства в рекламу в подъездах, получая при этом надлежащий экономический эффект.
Низкие цены рекламы в подъездах
Как указывалось, выше, существуют различные виды рекламы, которые имеют популярность у представителей отечественного бизнеса. Одна реклама является более эффективной, другая менее. Однако существует один вид рекламы, который является крайне эффективным и менее затратным. Речь идет о рекламе в подъездах.
Рекламе в подъездах относится к одним из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг. Секрет высокой эффективности кроется, в том числе и в низких ценах производства и размещения рекламных материалов, а также включенности в стоимость монтажа и демонтажа рекламных материалов.
Низкая стоимость производства рекламных материалов, приемлемая стоимость аренды рекламных конструкций, а также бесплатный монтаж и демонтаж рекламного объявления выгодно отличают рекламу в подъездах от иных видов рекламы. Вместе с тем, цены на рекламу в подъездах различны и варьируются в зависимости от:
- формата рекламного объявления;
- количества арендуемых поверхностей;
- престижности района города, его развитости;
- степени готовности рекламного материала;
- сезонности;
- срочности изготовления, размещения рекламы и других факторов.
Однако в пересчете на количество контактов потенциальных клиентов с вашим рекламным объявлением стоимость рекламы в помещениях и зданиях составляет копейки.
Наружная реклама
Реклама на радио
Реклама на телевидении
Реклама в интернете и печатных СМИ
Реклама на/в транспорте
Реклама в помещениях
Изготовление рекламы
.jpg)
